Дизайн услуги

Дизайн фирменного стиля

Практически в каждой развивающейся коммерческой компании рекламный бюджет является одной из самых больших статей расхода. И, действительно, каким образом о Вашей фирме и предоставляемых ей услугах могут узнать потенциальные клиенты, если о существовании компании никому не рассказывать?
Однако, просто рассказать и показать чем конкретно занимается компания, недостаточно — для многих Ваши услуги не являются насущной потребностью. Зато, они могут кому-то понадобиться по прошествии определенного времени. Так рождается понимание потребности разработать фирменный стиль компании, уникальный и запоминающийся, который ассоциативно «всплывет» в памяти потенциального клиента когда ему понадобятся предоставляемые Вами услуги. И это подтолкнет его именно в Вашу сторону.
Если же Вы не уделяете должного внимания тому, чтобы разработать фирменный стиль своей компании, этот стиль так или иначе складывается, но совершенно безсиcтемно и хаотично. Другими словами — Вы создаете в этом случае плохой стиль. И чем дольше так будет продолжаться, тем труднее в дальнейшем это будет исправить.

Основные элементы фирменного стиля

- Логотип;
- Визитные карточки (персональная и корпоративная);
- Фирменные бланки для письма и факса;
- Малый и большой конверты;
- Папка-байндер для документов;
- Фирменный блок (стандартные сочетания элементов стиля);
- Типовая модульная сетка для рекламных объявлений;
- Дизайн компакт-диска мультимедиа-презентации компании;
- Различная рекламная и сувенирная продукция.

В результате работ по дизайну фирменного стиля должно быть сформировано общее справочное руководство, называемое «брэнд-бук» (brandbook), которое содержит пояснительные записи и рекомендации по правильному применению элементов фирменного стиля, примеры нежелательных отклонений от сформированного образа, а также визуальный ряд разработанных макетов документов и рекламных материалов.

Дизайн упаковки

На упаковку возлагаются задачи не только обеспечить сохранность товара, но и стимулировать его сбыт. Потребитель, покупая товар впервые, и не знакомый с его потребительскими свойствами, сам может стать объектом покупки. А если это произошло, то роль продавца успешно "сыграла" упаковка. В упаковке нет мелочей. Здесь важно все: размеры, конструкция, форма, материал, цветовое и шрифтовое решение. Любая деталь может стать ее отличительной особенностью и повлиять на формирование образа торговой марки.

Неограниченные возможности моделирования, применение новых полиграфических технологий позволяют воплотить в жизнь самые неожиданные дизайнерские решения. Но не следует рассматривать упаковку только как объект дизайнерских экспериментов. Профессиональный подход в создании упаковки базируется не только на изучении свойств товара, но и маркетинговых исследованиях о его рыночной позиции, целевой аудитории и т.п. Эти данные фиксируются в Брифе, на основании которого выполняются дизайнерские работы.